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电视广告,是一种经由电视传播的广告形式,用来宣传商品、服务、组织、概念等。是一种以电视为媒体的广告,以电子广告的一种形式并兼有试听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。可以清楚地看到商品形象和广告演员的模样,观众可以在很深程度上自主对商品作出评价,广告具有很强的直观效果。广告词的写作要求有以下几点:写好人物独白和对话,它的重要特征是偏重于“说”,要求生活化、朴素、自然、流畅,体现口头语言特征。对于旁白或画外音解说,可以是娓娓道来的叙说。或者抒情味较浓厚的朗诵形式,也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征,并符合电视画面构图的美学原则,具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。重点写好广告词中的标语口号,要求尽量简短,具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗,合辙押韵等特点。

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