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全媒体效果营销回归“营销本质”-不只是全媒体

发表时间:2018-01-31 13:02 作者:admin

全媒体效果营销回归“营销本质”-不只是全媒体整合营销

如果说传统媒体和如今的线上媒体注重的是营销效率的话,那么全媒体效果营销则是在此基础上更加注重营销效果。目前国内所理解的营销理念停留在全媒体整合营销,不管是全媒体营销还是整合营销,虽然都是从效果出发,但是往往结果得到的只是营销和品牌传播的速度,效果去哪了?

【什么是全媒体效果营销?】全媒体效果营销,不只是全媒体整合营销!
先来看看全媒体效果营销的概念。
全媒体效果营销,由湖南思尚品牌营销策划有限公司旗下品牌乐客公关提出,基于各类媒体渠道进行深度整合,坚持“一切营销以效果说话”为传播原则,打破了目前国内传统企业在营销渠道单一、品牌效果传播缓慢、品牌忠诚度低的问题,是一种有利于快速扩张受众规模、提升品牌体验效果和品牌忠诚度、实现品牌深度渗透的营销模式。
全媒体效果营销区别于全媒体整合营销,可以说前者是后者的“升级版”,全媒体整合营销,可以从下面的话语中得以了解。
影响中国营销进程的叶茂中大师在其作品中感叹,“广告是管用的,但50%的钱是浪费的,只是你不知道是哪50%。”,今日资本创始人总裁徐新也曾如此表示,“我每天走在大街上或在电视上看到的很多广告,真的很差,钱都浪费了,真是替这些企业心痛啊。我想这些企业的老板为什么不学习不专研,弄明白了再花钱砸广告呢?”
在AG8亚游的营销实战中,这样的案例触手可及,比如大众甲壳虫摇滚粉丝营销,要说全媒体整合营销是做到了,成功之处就在于整合了线上线下资源,将户外媒体,广播,互联网和杂志捆绑起来,同时进行一个主题的传播。但是可惜的是,社会化营销方面做得较欠火候,在传播手段上也没做出什么创新,导致营销效果上大打折扣。
全媒体广告监测,为全媒体效果营销提供保障
【全媒体效果营销本质】全媒体效果营销回归营销本质,一切营销以效果说话
营销模式跟随社会的发展前进,在经历了产品营销、消费者营销以及体验式营销等阶段之后,社会进入以消费者多层次需求的社交化营销,称之为营销4.0。
其实这种营销概念早在前两年就被人提出过,但仅处于一个摸索阶段,而且这种理念未被业界认知和传播。
“对于企业,现在的营销方式太单一,现在大家对于全媒体整合营销并不陌生,真正做出效果的企业却没有几家。”思尚品牌营销总监大秦说。
现在可以看到的一个现象是,不少企业都花费大笔财力做全,媒体整合营销,出发点是好的,也想做出效果,但是往往不能将品牌完全渗透进受众群体中。原因出在哪儿呢?很容易脱节的一点是线上和线下的无缝对接,还有是否从多维度分析消费者需求。
【全媒体效果营销效果凸显】全媒体效果营销打通线上线下媒体,实现营销效果最大化
真正促使全媒体效果营销的是思尚品牌的“史上最长假期—国庆31天长假”。网络魅力是无穷的,仅仅是一位员工和朋友现实生活中的交流,再在微博上互动,导致一件小事在网络蔓延并上升至新闻事件,通过媒体挖掘和网友传播,再上升至腾讯等网站头条新闻,随后更有超过20家电视媒体对此进行报道。
该事件中,线上和线下媒体渠道打通,再通过网络媒体和电视媒体渠道传播,这给企业官方访问量带来了极大的变化,几乎零成本的投入却给品牌带来了超千万的曝光度。但这并不完整,因为缺失了互动的环节,还有品牌传播后续的维护工作。
全媒体效果营销,整合PC端+社会化营销+移动端+广电传媒+户外广告+电信广告媒体,不仅能够提高品牌传播量和品牌曝光度,更重要的是在传播过程中,用户和品牌之间持续互动,直达品牌效果,与此同时,通过对用户进行拆分,保证广告投放的精准度。

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