首页主页新闻中心行业新闻

成功企业的全案策划理念

发表时间:2018-01-31 13:03 作者:admin

成功企业的全案策划理念

一、全案策划之企业的经营是品牌的经营

品牌经营是企业经营战略的王道。品牌是一个企业成功进行生产经营的重要标志,产品可模仿、管理可复制,惟有品牌文化不可复制,而无法复制的系统才能真正为企业创造竞争优势。在二十一世纪的全球化竞争年代,创建国际品牌无疑是企业参与世界竞争的必由之路,品牌将引领方向,帮助企业在汹涌澎湃的市场汪洋中进行正确的导航,驶向成功的彼岸;品牌将驱动企业的经营战略,有效地进行资源的优化配置,集中于创建强势的品牌。看看哪些百年历史的国际知名品牌,如可口可乐、奔驰等,尽管在尽管全球经济风云变幻,企业的管理者也在更迭,这些品牌依然保持着旺盛的生命力能抵御过各种风浪,为企业赢得一个又一个辉煌。而在竞争全球化的时代,市场上的竞争已不仅是产品的竞争,更是品牌的竞争。在当今日益激烈的市场竞争中,品牌已成为消费者最为重要的购物导向,成为联系企业与消费者的不可缺少的桥梁。在现代商品的海洋中,若没有突出的品牌,很容易就会被这片汪洋大海所淹没,被人遗忘,而杰出品牌则分外引人注意,为人们所青睐。
“全球化造就了品牌经济时代。一个成功品牌往往是任何有形资产所不能比拟的。现代化经营管理的核心已经从纯粹的实体经营转移到品牌经营上了。品牌既是企业的标志和根基,也是企业出奇制胜、战胜对手、争夺市场、开辟财源的强大武器。”
品牌经营是一种核心的信念,贯穿于整个企业之中,是形成企业文化的核心,是构成企业核心竞争力的一个基本要素。品牌的竞争力包含企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势,是形成并实现企业可持续增长的动力源泉,是企业核心竞争力的外在表现。 品牌价值不仅能创造实际收益,更是未来创造收益的潜能,也是企业出奇制胜、战胜对手、争夺市场、开辟财源的强大武器。从实质上看,品牌经营是企业核心竞争力提升的外在表现,企业核心竞争力的提升是品牌经营的目的与归宿。
二、全案策划之企业的运作是资本的运营
公司运作,顾名思义,是指如何让一个公司运转起来,生产出商品,创造利润、建立品牌。资本运作,简单的说就是通过投资,让资本不断增值,给投资者带来投资回报。在很多情况下,这两者是密切联系在一起的,两者呈现一种正相关性。从长期来看,良好的公司运作,会带来资本的不断增值,而良好的资本运作,会使公司运作更加规范与健康,两者的共同发展促进,带来经济的良性增长。资本运营是在企业内部形成的以资本效率和收益为核心的、实现资本有效增值的一种经营方式。资本运营必须以核心能力为基础,只有二者结合起来,才能实现企业规模扩大和效益提高的同步运行。
 在商品货币经济中,资本是经济活动得以继续的标志,它存在于经济生活的一切领域中,它总是与社会再生产紧密地联系在一起,通过资本的运营、运作进行资本的积累、集聚与集中,实现资本增殖,企业成长。
资本运营不仅仅是融资圈钱,首先目的在于实现资源的优化配置,资本运作,是以资本增值最大化为根本目的,以价值管理为特征,通过企业全部资本、生产要素的优化配置和产权结构、产业结构的动态调整,从而实现资本增值最大化的一种经营方式,是企业迅速实现低成本资本扩张的有效方式。
资本运营是以追求最大利润或资本最大增殖为目的,把企业所拥有的一切有形的和无形的社会资源和生产要素都视为可以经营的价值资本,通过买卖、兼并、收购、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等各种优化配置手段,对企业资本进行有效运作,实现企业增值的一种经营模式。
国际企业以资本运作做为发展的重要经营手段。企业通过兼并、收购或者重组,迅速巩固或扩大自身的竞争力,并建立起持续发展的企业核心能力。从国际企业的历史来看,资本运作成为已经成为众多企业过去十年来高速发展的必要因素。但是企业的资本运营应以品牌和市场为核心进行资本运作的设计,而不让资本和技术为核心使品牌成为附庸。只有建立在品牌战略之下的技术和产品引进才是持续的、长久的、最大收益的,否则以市场换技术、换产品只能是一厢情愿的梦境。 而建立和培育企业核心竞争力是企业资本运营的核心。
资本运作将成为衡量中国企业十年经营成绩的关键。在未来十年里产生和得以延续的领袖企业必将以资本运作经营手段做为成功的重要举措。
三、全案策划之企业的发展是资源的整合。
企业资源整合是现代企业成长和扩张的重要途径,是在经济全球化过程中发展起来的一种新的企业组织方式。如并购、联盟、重组都是以资本为纽带的资源整合,企业的内部资源整合则以优化为主,是指针对现有资源,如何发挥它的功能最大化、最优化而言的。包括组织优化、改善公司治理结构、人员优化组合、市场资源优化组合等等。现代一些学者认为,所谓企业资源是指企业在向社会提供产品或服务的过程中所拥有、控制或可以利用的、能够帮助实现企业经营目标的各种生产要素的集合。其实可以从更加广泛的角度来理解企业资源---凡是能转化为支持、帮助和优势的一切物质和非物质都是企业资源。企业的资源可以分为外部资源和内部资源。企业的内部资源可分为:人力资源、财物力资源、信息资源、技术资源、管理资源、可控市场资源、内部环境资源;而企业的外部资源可分为:行业资源、产业资源、市场资源、外部环境资源。

企业资源整合是企业发展必不可缺的重要手段,不仅是企业的战术行为,更是一项事关全局的战略举措,要在仔细分析企业的外部环境和内部条件的基础上,对资源整合的方向、策略步骤、实施重点等做出长远的、系统的、全局的规划。资源整合战略的制定因企业的实力、规模、发展阶段和需要的不同而不同。

上一篇:全媒体效果营销回归“营销本质”-不只是全媒体 下一篇:全网整合营销的优势 同力成
同力成(北京)文化传媒有限公司 版权所有 京ICP备09037548号-1
电话:400-9697-986 地址:北京市朝阳区北苑路金泉时代广场3-622/623