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事件营销寻爆点 话题策划是关键

发表时间:2018-01-31 13:48 作者:admin

事件营销寻爆点 话题策划是关键

事件营销具备很强的传播能力,能提高企业的曝光率。那么,企业事件营销策划如何制造爆点?同力成总结多年策划事件营销经验发现,话题策划才是事件营销关键,而话题策划完全可以从以下几个方面着手。
热点不够,痛点来凑
企业事件营销如果想走捷径,借势热点营销是一个很不错的办法。因为热点本身就预示着事件的知名度和曝光度,会借势的企业自然也懂如何“来事儿”。不过,并非所有的热点事件都适合借势营销,或者说能为企业谋利。
比如,以去年红极一时的优衣库事件为例,这种挑战道德底线的营销事件就不值得借势。相反,金六福酒推出的感人广告《一张拼出来的全家福》就充分做好借势热点营销,将年轻人因外出打工无法回家过年这一容易忽视却无法逃避的痛点,在“春节前夕”这个时机成功引爆。
趣味不够,深度来凑
事件营销能否引起用户的高关注度,很大程度上是由策划的话题点决定的。如果这个话题趣味性强,那用户的关注度和参与度就会很高。相反,任何严肃、刻板的事件营销话题,都很难被广大用户认可,并助力企业达到事件营销的预期效果。
当然,如果事件营销趣味性不强,只要有深度也能取得很好效果。比如,以汤臣倍健公益事件营销为例,参与用户只需捐出100淘金币,汤臣倍健就捐赠1元现金给乡村孩子提供免费午餐。
这件事情遵循了品牌大众化公益营销手段,本身趣味性不是很强,但是,浪狼认为,该公益事件营销胜在立意高、操作简单。因此,该活动引起近10万人参与,极大扩大品牌知名度和影响力。
互动不够,效果来凑
这里的事件营销效果,指的是企业产品或品牌对用户的实用程度。毕竟,相较于用户参与互动就能送爱心的公益事件营销,很多企业策划的事件营销活动,最终都需要用户自掏腰包买单,这不得不令人慎重对待。
因此,企业策划事件营销活动的时候,不妨在传播过程中给参与用户提供一些实际的利益,让他们觉得心情舒畅,这样也能吸引用户主动成为事件营销传播者,自觉扩大事件营销的影响力。
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